日本の消費者はどう変わったか―生活者１万人アンケートでわかる最新の消費動向
松下東子(著)
,林裕之(著)
/東洋経済新報社
作品情報
【コロナ禍を経た、日本人のリアル！】
足かけ２４年におよぶ１万人の時系列データで「暮らし」「家族」「消費」の価値観が丸裸になる
２０代で投資をしている ＋７・１％
できることなら子をもつほうがよい －４・４％
好きなものは高価でもお金を貯めて買う ＋４・５％
できることなら結婚したほうがよい －４・８％
安全性に配慮して商品を買う ＋３・７％
10代の生活満足度（満足・まあ満足） －５・４％
（数値はいずれも２０２１年と２０１８年の比較）
他に類をみないデータと分析で明らかになる、日本の消費者が本当に欲しいもの
〇アフターコロナに消費が戻るもの／戻らないもの
〇日本でいちばん幸福を感じているのはどのセグメントの層か
〇インターネット消費はどこまで伸びるか
など、これからの消費キーワードが１冊でわかる！
【生活者１万人アンケート調査】
1997年より、３年に一度、NRIでは生活者１万人アンケート調査を実施している。
訪問留置法による大規模アンケート調査を実施し、インターネットの利用によらない日本人の縮図を長期時系列で把握している。生活価値観や人間関係、就労スタイルなど、日常生活や消費動向全般の幅広い項目のデータを取得しており、生活者のリアルな実態がくっきりと見て取れる。
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この作品のレビュー
平均 3.4 （8件のレビュー）
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前著から続編が出たので読みました。
コロナ禍での影響をしっかり加味したデータなので、前著とは異なる影響がチラホラありました。安定・維持の志向はより一層増したなと実家しました。コロナで失業者が増えたこと…で会社に対しての依存度を問われ、自分で生活を設計しなければならないことを突きつけられました。起業の需要が低くなるも、副業の需要が高まるのはそのためかと思います。
ただ、日本人特有の安定・維持の中身が大きく変化してきたことは大きなポイントだと感じました。続きを読む投稿日：2023.04.23
ニュースなどでなんとなく聞いたことがある消費動向が体系的にまとめられていました。
非常に勉強になりました。投稿日：2023.10.04
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