経営者のためのブランド経営実践
石井淳蔵(著)
/碩学舎
作品情報
本書は、新幹線の移動中に読み切ることができる分量の新しい読み物です。ブランドを会社経営の柱に。その必要性と組織づくりとは。『ブランド 価値の創造』に続く実践編。ブランド 価値の創造 経営者実践編プロローグ1章 ブランドを資産と見なそう1.新しいブランド概念の登場2.ブランドで会社経営が変わるコラム1 顧客との共創の思想2章 マーケティング発想で経営しよう1.成熟市場で真価を発揮するマーケティング2.顧客関係の構築を目指す3.マーケティングのミッションは顧客創造コラム2 ピーター・ドラッカーと顧客創造3章 ブランド発想を身につけよう1.ブランド構築2.ブランドはマーケティングの戦略空間を広げ深める3.ネーミングとミッションコラム3 B2B会社のブランドづくり4章 ブランドを進化させよう1.ブランドのマネジメント~自ら成長するブランド2.ブランドのためのマネジメント3 ブランドに寄り添う姿勢5章 ブランドを会社経営の柱にしよう1.ブランドマネジャー制2.プラットフォームとしてのブランド3.ブランド・プラットフォームは会社経営の羅針盤エピローグ
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