ヒットの設計図 ポケモンGOからトランプ現象まで
デレク トンプソン(著)
,高橋 由紀子(訳)
/早川書房
この作品のレビュー
平均 4.0 (15件のレビュー)
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「へこたれない根性」と「トップ5人」
現実を言ってしまえば、ヒットするかどうかは単純に、確率や運の問題なのだが、それでは多くの人は納得しないため、後付けでストーリーにまとめ、世の中を解釈する。
ノンフィクション本のほとんどは「常識の転売…」と告白し、読者がすでに直感でわかっているありきたりの知恵を、新鮮なストーリーで包み直して提供しているに過ぎない。
それでもこの「直感の繰りまわし」を止めないのは、懸命な「単純化」によって複雑さの中から少しでも事象の意味を汲み取らんがため。
ヒットにまつわる物語を読むことの愉悦と、次のヒットの設計の困難さを思い知る。
当人が好きかどうかもわからないものを生み出そうとする、創造性の世界は本当に残酷な「運」のゲームだ。
秘伝のレシピみたいなのは存在しないが、それでも何かしら教訓めいた、ヒットに不可欠な要素を挙げると、「へこたれない根性」とその道の「トップ5人」と付き合うだけの人脈か。
不確実性に対処するには、失敗を耐え忍ぶだけの信念が必要だし、そもそも未来のヒットが口コミによって広がることは非常にまれで、たいていは1つの源から膨大な数の個人に、同時に伝わるため、強力なネットワークはそれだけで持つ者の力となる。
印象に残った言葉をいくつか。
「見たことがあるものというのは、自分を殺さなかったもの」
「繰り返しを感じないように工夫した繰り返しは、間違いなく楽しい」
「未来の予測に関しては、誰もが『無知』という集団のメンバーなのである」
「人に先んじて将来のヒットを思い描けることこそ価値を生む。
それは、正しいタイミングで少々世間の常識から外れているということになる」
ヒット誕生物語ばかりではなく、すぐれたメディア論にもなっている。
SNSでのコミュニケーションは、双方向ではなく大半が自分語りで、情報をシェアする行為も、相手のためというより、実は自分について語っているにすぎないという指摘も面白かった。
人々が均一につながっている世界というのは幻想で、そこには何十億もの、グループや仲間やカルトがあるのだから、音楽なり本などの表現は、そうした無数の小さな熱狂者のグループの手を介して、1つのネットワークから別のネットワークに伝えられるもので、それがヒットの本質なのだろう。続きを読む投稿日:2019.01.07
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なんとなーく感じていたことを言語化されていて気持ちよかった。
なるほどというところもたくさんあった。「流行」はウイルスのように広がっていくと感じていたのだが、大きなブロードキャストから一発で多数に届く…から広がっているという考え、確かによく考えたらその通りだ。なるほど。
「なじみ感」と「少しの驚き」
YouTubeのおすすめとかインスタのおすすめ見ているとよく感じる。
最後がカッコよかった。続きを読む投稿日:2024.01.13
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