デジタルマーケティングの教科書―5つの進化とフレームワーク
牧田幸裕(著)
/東洋経済新報社
作品情報
MBAマーケティングの先を読む!
「そもそもデジタルマーケティングって何なんだ?」
「具体的に何をすればいいのか?」
と迷っているビジネスパーソン必読の「教科書」
データドリブン+オムニチャネル
新たなフレームワークと活用法が丸わかり
データドリブン:データによって消費者を理解、消費者にアプローチする
オムニチャネル:ECチャネルとリアル店舗をシームレスに統合する
「採寸データでアパレルの勝負は決まる」「自動運転で生まれる余暇時間をつかめ」
「Amazon Go での消費者行動変化」――マーケティングの近未来を徹底予測
「環境分析」「消費者理解」「セグメンテーション」「チャネル」「プロモーション」。
デジタルマーケティングは、従来型マーケティングのそれぞれの領域をどう進化させるのか。
その全体像をお見せするのが本書の目的だ。
【デジタルマーケティングの5つの進化とフレームワーク】
進化1:環境分析―FOAで未来を定義する
進化2:消費者理解―AISAS、ZMOTで消費者を理解する
進化3:セグメンテーション―「全体から細分化」ではなく「個からの形成」で考える
進化4:チャネル―シングルチャネルからオムニチャネルへ
進化5:プロモーション―「マス」から「One to One」へ
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商品情報
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この作品のレビュー
平均 3.9 (15件のレビュー)
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2018.01.15 この本は、うまーく整理されている。既存のマーケティングをベースにでデジタルマーケティングがどう発展する(した)モノか。その関係性が良く整理されていてわかりやすかった。
投稿日:2018.01.18
素晴らしい
これからデジタルマーケティングを担当する身としてはとても理解が深まる本で、出会えて良かった
壮大に思える分野なため自信はないが、基礎に忠実に会社に貢献していきたいと思った投稿日:2024.04.12
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