この作品のレビュー
平均 4.2 (126件のレビュー)
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USJのジェットコースターはなぜ後ろ向きに走ったのか?
著:森岡 毅
角川文庫 も 29-1
単行本もっていたのですが、ISBNコードがちがっていたので、文庫版をも、買ってしまいました。
確率、統計…的な手法をつかって、リスクを計量化するマーケティングを行うことは分かりやすいと思います。
そして、キーワードはアイデアです。
・アイデアは天才のひらめきではなく、ある発想法から生まれる
・追い詰められた中でめちゃくちゃに加圧されると、頭の中で眠っている何かが目を覚まして、生き残るためのアイデアを生み出せるようになりました
そういうことを繰り返すうちに、かなりの高確率でアイデアを生み出せる方法を編み出したのです
・アイデアこそが、最後の切り札になるうるということです
お金がなくても、コネがなくても、アイデアだけはあなたの頭の中に眠っているのです
気になったのは、以下です
・技術のための技術や、品質のための品質は、価値がないと私は考えています。
人の役に立つための技術であり品質のはずだからです
・私は覚悟しました
私がやるべきことは、ポイントのズレたこだわりを正し、限られた経営資源を消費者価値の向上に正しくシフトさせることだと
・ビジネスは本質的な目的を正しく見据えることが大切です
戦略や戦術は、目的次第で自由自在であるべきと私は信じています
・必ずしもお金をかけなくても、アイデアで感動は作りだせる
・価値を生み出すアイデアの切り口は、経験上ほとんどの場合は、消費者理解、の中に埋まっています
・興味をもった素材は、とことん理解するところから始めるのが、私の性分です
・マーケティングをやる人間は、何でも自分自身でやってみることを習慣にするべきです
マーケターは消費者目線を基本にしないとアイデアも戦略も判断もすべてにおいて焦点がズレると思うのです
・悩みの淵にいた私は、考えすぎて動きを止めるのではなく、動きながら考える方がよいこともあると思い立ちました
・本当に大切なことならば、絶対にあきらめず行動することで局面を動かせることがあるのです
・マーケティング技術とは
正しいターゲットの設定 who
正しい便益の設定 what
正しいコミュニケーションの設定 how
の組み合わせのことです
・答えは必ず現場にある アイデアの死体の山を毎日積み上げながら、それでも私はひたすら考えていました
・最初に最も大切なことは、何を必死に考えればよいかがわかっていることです
・日頃からストックを蓄える
ストックが強ければ強いほど、直面する問題に対しての解決策を思いつきやすくなります
・気がつかないことは、考えられないのです
・どれだけ、必死に考え続けることができるか
・ある問題について、地球上でもっとも必死に考えている人のことろに、アイデアの神様は降りてくる
・今この球を打ちにいかなければ、あとあと、もっと難しい球を打たなくてはならないときが必ずやってくる
・中小企業や業界で2位以下のような会社は、生き残るためには攻め続けて勝ち続けるしかない
・外部条件が大きく変わらないときに、より良い結果を出すには、この2つしかありません
違うことをやる
同じことを違うようにやる
ISBN:9784041041925
出版社:KADOKAWA
判型:文庫
ページ数:264ページ
定価:640円(本体)
2016年04月25日初版発行
2019年07月05日10版発行続きを読む投稿日:2024.04.28
経営危機のUSJをマーケティングの力でV字回復させた敏腕マーケターによる著書。「USJを劇的に変えた、たった一つの考え方 ~成功を引き寄せるマーケティング入門」を先に読んだが、こちらはマーケティング理…論やフレームワークをメインとしており、実際の施策についての内容は少々物足りなく感じたが、本書ではマーケティングの考え方に加えて、実際におこなった多数の企画の詳細やそのアイディアを思いつくに至るまでの裏話も惜しみなく記されており、いちUSJファンとしても大変楽しめる内容だった。むしろよりファンにならずにはいられない。
もともとこの本が気になったきっかけはズバリそのタイトルだったが、「実はハリー・ポッターを成功させるためのPR本として書いた」とあとがきにあり、彼の理論にまんまとはまり、さすがだなと改めて感じている。ちょうど来週USJに行く予定だが、パークをより一層楽しめそうで今からワクワクしている。
いかに数字を活用し論理的に考えるかがマーケティングの基本とのことだが、実際には「情熱」や「あきらめない気持ち」といった体育会系的な部分も意外と大事だということが興味深かった。人間はやはり気持ちに動かされる生き物なんだな。
本書の中で特に印象に残ったのは、「完全オリジナル」にこだわりすぎないということ。とにかく考えに考えてアイデアを出すのは大事だけれども、全く新しいものを0から考え出す必要はなく、世の中に溢れる良いアイデアを有難くいただき、応用したりインスパイアを受けることは悪いことでなく、むしろ積極的にやるべきことであると著者は言う。確かにこの思い込みを取り払うだけでも、アイデアを出すことへのハードルがぐっと下がる。
また、もう一つ印象に残ったのは、いろんなストックを持っておくことの重要性。「気がつかないことは考えられない(P158)」と著者が言うように、自分が知らないことは存在していないのと同じであるから、もしそこにニーズがあったとしても気がつかない。だからこそ、自分の専門分野に限らずいろんなところにアンテナを張り、常に情報収集することが大事であると改めて感じさせられた。ふとした瞬間に、一見関係ないような事柄から着想を得るといったことは、私を含め多くの人が経験したことがあるのではないだろうか。
私自身はマーケティングを生業にしているわけではないが、どのような仕事、はたまたプライベートの困りごとなどにおいても、著者のマーケティング理論や思考法は大いに役立つと思う。続きを読む投稿日:2024.04.23
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