地域引力を生み出す 観光ブランドの教科書
岩崎邦彦(著)
/日本経済新聞出版
作品情報
発想のスイッチ切り替えよう!
消費者調査で見えた、今地域観光に必要なこと
「来て下さい」よりも、「行ってみたい」に。
「誘致・誘客」から「引力ある地域の創造」へ。
インバウンド―辺倒でなく、日本人客重視を――
持続可能な観光への条件を明らかにする。
○本書のテーマは、「観光におけるブランド構築」。
今日、全国各地で観光による地域振興への機運が高まり、顧客争奪戦が激しくなる中、
観光ブランド・地域ブランドへの関心が高まっている。
○これまでの観光マーケティングは、「ぜひ、来てください」という誘致型のプロモーションが主流だった。
本書では「ぜひ、行きたい」とお客さんを引きつけ、地域の魅力を高めるにはどうすべきかを提示する。
○強いブランドには“引力”がある。京都に来る観光客は、誘致されたからではなく、京都に引きつけられたからやって来る。
本書では、地域が観光客を引きつける力を「地域引力」と表現し、
いかに「地域引力」を向上させるか、どうすれば強いブランドが生まれるのかを
内外の消費者調査をもとに分析する。
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商品情報
- シリーズ
- 地域引力を生み出す 観光ブランドの教科書
- 著者
- 岩崎邦彦
- 出版社
- 日経BP
- 掲載誌・レーベル
- 日本経済新聞出版
- 書籍発売日
- 2019.11.06
- Reader Store発売日
- 2019.11.14
- ファイルサイズ
- 27.8MB
- ページ数
- 256ページ
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この作品のレビュー
平均 4.0 （16件のレビュー）
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ブランド
土の中に染みわたっていく水の如く ごく自然に且つすんなり内容が自分の知識として吸収されて行った。消費者の立場に立って読み進むと内容の全てに同意出来る。
地域振興、観光サービス業界の従事者には是非 読…んで戴きたいお薦めの1冊です。続きを読む投稿日：2020.07.30
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観光客を呼びたいというのは安易な発想。地域のブランディング整理して、そこに関わる人の意識を統一することが大事。
投稿日：2023.01.29
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