【感想】価格支配力とマーケティング

BBTの教授でもある菅野先生の著書。とても濃い内容で何度も読み返しが必要ですが、実践向きの良書です。　

タイトル通り価格に焦点を当てつつもマーケティング全般の教科書。価格に関係する箇所は参考になることも多いが、価値観クラスターなどの手法は今も通用するのか疑問。コトラーの考え方を起点にしているが、バイロン…シャープの議論なども重要だと思っているので、どこか古典的なマーケティング議論な感じもした。ただ、今もマーケティングでは古典的議論で十分ということなのかもしれないが。続きを読む