【感想】真クリエイティブ体質

自分の五感が、最高の発想ツールでありスキルだ

いま、とても気になることがあります。それは１人１人の意識や行動の中から、「感じる」ことが消えかかっていることです
ビジネスは人間を相手にして存在していま…す。相手を知らずして戦えません。
行動して「五感に触れるものがすべて情報であること」と「その触れる感覚的な部分が創造性に不可欠」ということを忘れているようです
「感じる」ことが「知る」こと以上に大切な時代になってきました。

①相手の立場に立つこと、②自分らしさを持つこと、この２つに共通してかかわるのが、五感です。五感（視覚、聴覚、嗅覚、臭覚、触覚、味覚）は、自らの感性をとおすから「独自性・独創性」へとつながっています。

「市場は人間そのもの」であり、ビジネスは人間をはずせません。「ビジネスのことは市場に聞け」

なぜ買わないのか
　・一応間に合っている
　・だから要求が薄い、弱い
　・選択の対象が多くどれを選んでいいのか？
　・似たり寄ったり差がない、個性がない
　・モノ単品ですまない、いろいろ関連して拡がっている
　・好きなものが見つからない、なにが好きなのかもわからない

人間は合理性２０％、非合理性８０％で生きる動物だ
　合理性２０％　　見える（顕在）　客観的事実（平均としての事実）
　非合理性８０％　見えない（潜在）主観的事実（心の中のありのまま）

できる「クリエイティブな人」とは
　１　問題意識の強い人
　２　改革意識の強い人
　３　人間観察に興味の強い人
　４　好奇心の強い人

創造性を磨く方法　①好奇心、②フットワーク、③人間を深堀り、④感性を磨く、⑤知識の集積、⑥理論化、⑦全体との関連性、⑧人の喜びは自分の喜びに

感じるトレーニング　①五感のフル回転、②暗黙知を引き出す、③現場の視点に立つ

５つの基本姿勢　①現場主義、②観察洞察、③人間ウォッチング、④五感の全開、⑤視点を広く深く高く

現場主義で視点を柔らかく、つねに移動する
　広く　全体を読む
　深く　人を読む
　高く　先を読む

オリジナル発見、２つのヒント
　①ユニークな視点からの、オリジナル発見
　②組み合わせからの、オリジナル発見

タウンウォッチングの目的
　・情報収集
　・考えるヒントを求める
　・仮説を立て、検証する
　・五感の磨き直し

人間ウォッチング
　・山手線一周６０分
　・カフェで聞き耳

現場主義：ヒントは現場にあり
　・ヒト
　・モノ
　・ミセ
　・マチ

集められる範囲のメディアを使う
　新聞、雑誌、カタログ、企業のＰＲ誌、フリーペーパー、各種専門誌　等

目次
序章　人間観察から生まれると広告も古さを感じません
　１　感じてみてください。キャッチフレーズの中の観察・洞察の力
　２　キャッチフレーズに見える人間観察（どう人間を描くか、プロの眼））
第１章　なぜ観察・洞察なのか　ビジネスは人間でできている
　１　市場は人間そのもの　
　２　いま生活者優先社会へ
　３　人間洞察がマーケティングのテーマ
　４　情報価値づくりの時代
　５　クリエイティブ経済へ
　６　アナログの復権
　７　全社員、総クリエイター社会
第２章　ウォッチング発想　基礎編　ウォッチングで「クリエイティブ体質」づくり
　１　真の「クリエイティブ体質」とは
　２　なぜウォッチングが「クリエイティブ体質」を鍛えるのか
　３　ウォッチングは感性を磨くトレーニング
　４　独創性は「人間観察」から生まれる
　５　自分らしさは、「五感」のフル回転
　６　「想い」を入れるから、「私の仕事」となる
　７　クリエイティブ・ビジネスに「ウォッチング発想」
　８　ウォッチングを「自分流の発想法」にしよう
第３章　ウォッチング発想　実践編１　発想力を磨く「感じるトレーニング」
　１　ウォッチング発想の実践
　２　「一次情報」と「二次情報」のアプローチ
　３　アプローチ（A）タウンウォッチング
　４　アプローチ（B)　メディアウォッチング
第４章　ウォッチング発想　実践編２　テーマを持って「ウォッチング・ウォッチング」
　１　アプローチ（Ｃ）　コンビニウォッチング
　２　アプローチ（Ｄ）　デパートウォッチング
　３　アプローチ（Ｅ）　ブランド企業ウォッチング
　４　アプローチ（Ｆ）　広告ウォッチング
　５　アプローチ（Ｇ）　自分探しのウォッチング
　６　最後に「トレーニングのまとめ」
おわりに

ISBN：9784569704357
出版社：PHP研究所
判型：4-6
ページ数：144ページ
定価：1000円（本体）
発売日：2008年12月03日第1版第1刷続きを読む

今までのディスカバー21の〇〇ingシリーズを踏まえて、
観察眼を養う本。
これを読んで街中の散歩が好きになった。

自らの独自性を出すためには、現場で５館で感じる必要があり、そこから新しいアイディアを生み出す考え方が書いてある。著者の「博報堂スタイル」と通じる内容も多数書かれている。改めて、観察や洞察の重要性を認識…させてくれる良い本でした。続きを読む

発想に必要な７つのウォッチング方法が具体的に書かれています。
広告は人間相手のモノゆえ人間から考える、というものです。

具体的にどの様に物事を観察し発想に結びつけていくかと言うことが
書かれていて他…業種の自分が読んでも勉強になりました。続きを読む