【感想】新版 戦略PR　空気をつくる。世論で売る。

▽PR市場の日米比較
広告市場：アメリカ約16兆円、日本約７兆円
PR市場：アメリカ約１兆円、日本約700億円
インターネット広告市場：アメリカ約１兆円、日本約6000億円

▽戦略PRテーマ設定のス…テップ
ステップ１：商品の便益に関連しそうな、世の中の「関心事」を調べる
ステップ２：商品の便益を世の中や消費者の関心に合わせて翻訳する
ステップ３：その二つを結びつけ、テーマを設定する
ステップ４：テーマを「ニュース」にするための材料を用意する
ステップ５：テーマを広げるための具体的なPRプランを策定する

▽日本生産性本部が発表した「レジャー白書2009」によれば、ランニング人口は2600万人。日本人５人に１人がランナーという計算だ。

▽アディダスは戦略PRのテーマを「迷走ランナー」に決定。ランニング検定を展開。

▽自分たちの商品の強みやブランドの思いを世の中の関心に結びつける

▽マスコミを巻き込む方法
１）プレスリリース
２）ファクトシート
３）メディアセミナー
４）パブリシティ調査・研究
５）メディアツアー
[more]

▽コミュニケーションデザインに必要な2つのキーワード
「消費者本位」と「メディア・ニュートラル」
・テレビCM、雑誌広告、戦略PR、店頭プロモーション、ウェブなどが、
どんな役割を担うのか？
消費者のどこに効いているのか？
出場するのは誰で、得点を上げるのは誰か？
何を伝えていくか？
どんな広告クリエイティブ？
どんなウェブサイトが必要？
これらの監査役がコミュニケーションデザイナー。試合運びを設計していくことがコミュニケーションデザイン。

▽CGM（消費者作成メディア）

▽機能訴求→情緒価値訴求、目に見えるモノ→目に見えないサービス

▽4月の「老後難民」発表からおよそ半年間のメディア露出は約180件、広告換算額３億8000万円。

▽さとなお（佐藤尚之氏）より
『明日の広告』で、ここ10年で、消費者が受け取る情報は410倍以上に増えたと書いたが、まだそれから１年もたっていないのに、
総務省の発表から計算すると、一気に637倍まで膨れ上がっていた。続きを読む

マイミクさんから借りて読んだ一冊。
広告とPRの違いなんて、正直ほとんど意識したことはなかったけれど、これほど明確な違いがあるとは目からうろこ。さらに、戦略PRが空気をつくってゆくという著者の主張もこ…れまた明快で、うろこがもう一枚。本書の中でも触れられているように、空気をつくるというのは何も広告やPRの世界だけの話ではなくて、普段の行動の中でも活かせるもの。自分自身も「この面子ならこのキャラで行こう！」みたいな空気を作っていることにふと気づいてみたり。続きを読む

消費者が目にする情報量が多くなり、また、中身を見る目が厳しくなっている今、消費者に伝えたいことを伝えていくには、「空気」づくりが必要だという。空気とは、「人々の多くが、暗黙のうちに共有している情報や意…識の集合体」のことで、「松陰が売れるためにつくり出したい空気」を「カジュアル世論」と名付け、サントリーのハイボールの事例などを通じて、解説している。カジュアル世論形成に必要な3つの要素として、「公共性」「偶然性」「信頼性」を挙げている。
方法論の整理としては、「戦略PRの本質」の方が優れているように感じた。続きを読む

戦略的に売れる空気(カジュアル世論)を作るという考え方は非常に勉強になる。事例から使えるものもあり、早速筋書きを思いついた(ラッキー)。ただ、ある程度成熟した企業や業界が主な対象なので、まずは取り上げ…られることを目的とする会社には少し違和感があるかもしれない。続きを読む

PRと広告の違いをあまりしらなかった。
殿村美樹の『ブームをつくる』を読んで、
やっと、違いがわかり、更に知りたいと思って、
『新版PR戦略』を手に入れて　読む。

PR とは、パブリックリレーション…。
中国語では　『公共关系』　と言う。
戦略PRプランナー。
消費者を『買いたい気分』にさせる。

『商品の良さを伝える』『企画開発』が　やりにくくなった時代。
→ネットの出現＋情報洪水＋成熟市場と『疑い深い消費者』

売れるものは確実に売れている。
ヒットするものは、ヒットしている。
消費者にとって　『気になるもの』と『気にならないもの』が
はっきりしてくる。
『もはや　商品力や宣伝力ではなくなっている。』

空気＝人々の多くが、暗黙のうちに共有している情報や意識の集合体。
カジュアル世論を作ること。

消費者に気づきを与えて、買う理由を生み出す。つまり、買う理由を与えてやる時代となった。

公共性、偶然性、信頼性。
本物志向+自分だけスタイルを満足させる。
アメリカ広告市場 約16兆円 PR市場は、1兆円。
日本は 約7兆円で、PRは、700億円。ネット広告 6000億円。
フライシュマンヒラード社。
ブルーカレント社。

戦略的なテーマの設定。
戦略的チャンネルの設定。
世の中の関心を持っているものにフォーカス。

ハイボール。
お父さんが思っているほど、娘は嫌っていない。

紙オムツ
足が動きやすい。
赤ちゃんの快適な眠り。
子育て関連サイト。
育児、健康関連の有力なブロガー。

洗濯機のドラムは、細菌だらけ。

迷走ランナー。
一人一人のランナーは、違う。

肌のバリア機能。
セラミドがバリア機能をます。

花粉対策。
部屋干し可能な洗剤。

自信のない日本。
強い日本をつくる。

老後難民。

コミュニケーションデザイン。
コミュニケーションデザイナー。
ニーズを掘り起こすPRと解決策を希求する広告。

確かに、PR戦略は、重要ですね。続きを読む