新版 戦略PR 世の中を動かす新しい6つの法則
本田哲也(著)
/ディスカヴァー・トゥエンティワン
作品情報
なぜ、ある商品が急に話題になるのか？
なぜ、歓迎される情報と拒絶される情報の「差」が生まれるのか？
なぜ、「リバイバルブーム」は起こるのか？
どうすれば、人の行動は変わるのか？
「商品力」や「宣伝力」だけでは、もはや人は動かない。
戦略ＰＲの第一人者であり、現在も最前線で活躍する著者が、
国内外の最新事例を交えながら、そのフレームワークを解き明かす。
ＰＲとは「世の中を舞台にした情報戦略」です。
一方で、近年時代の移り変わりが早くなり、
トレンドや社会文脈は目まぐるしく変わっています。
また価値観も多様化するなかで、
企業としての存在意義（パーパス）が問われる時代にもなっています。
このような「不確実性の高い時代」においては、
社会と企業をつなぐＰＲが重要な役割を担います。
本書ではＰＲの6つの法則として、
①社会性を担保する「おおやけ」
②偶然性を演出する「ばったり」
③信頼性を確保する「おすみつき」
④普遍性の視座である「そもそも」
⑤当事者性を醸成する「しみじみ」
⑥機知性を発揮する「かけてとく」を解説。
複雑で変化の早い時代においても、
企業が社会と正しくコミュニケーションをとり、
世の中を動かすためのＰＲの法則について解き明かします。
☞社会常識に挑み、「買う理由」をつくる6つの法則
1 おおやけ→「社会性」の担保
社会課題解決をめざす「ソーシャルグッド」の潮流
2 ばったり→「偶然性」の演出
コンテンツが演出する偶発的な「セレンディピティ」
3 おすみつき→「信頼性」の確保
多様化する「インフルエンサー」の影響力
4 そもそも→「普遍性」の視座
「よくぞ言ってくれた」を引き出す本質的な価値転換
5 しみじみ→「当事者性」の醸成
「自分ゴト化」させ感情に訴えるストーリーテリング
6 かけてとく→「機知性」の発揮
PRクリエイティビティの真髄は「とんち」にある
※本書はロングセラー『戦略PR 世の中を動かす新しい６つの法則』の改訂版です。
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商品情報
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この作品のレビュー
平均 3.5 （5件のレビュー）
-
うーん。言っていることはもっともだと思うものの、文章力の問題なのか、なぜかスッと頭の中に入ってこない。
投稿日：2022.01.09
広い意味での本質的なPRについて説明。導入は初心者でもとっつきやすい内容だが、かなり深く広い内容であるためどんどん込み入ってくる。
経験を伴ってから読み返す方が理解できるかも。投稿日：2023.12.13
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