若者たちのニューノーマル Z世代、コロナ禍を生きる
牛窪恵(著)
/日経プレミアシリーズ
作品情報
ごく普通の会社員・渡辺正太(49歳)。2020夏のコロナ禍において、 見た目だけがZ世代(21歳)に変身するという、 「ありえない」 事態に襲われました。本書は、なんとか20代前半のコロナ禍の「ニューノーマル」に適応しようと、悪戦苦闘する彼の姿を通し、イマドキの若者の消費や働き方、SNS事情、恋愛・結婚や家族関係のリアルを、ストーリー方式で読み解く、「若者生活・体感型」マーケティング本です 。著者は、「おひとりさま」「草食系男子」などを世に広めた、世代・トレンド評論家の牛窪恵。本書は3つの要素からなっています。1 物語(小説)編:ある朝起きたら、21歳の大学生になっていた! ・・・・・・そんな状況に置かれた主人公・正太(49歳、食品メーカー勤務)。彼の一人息子・翔一(21歳、大学3年生)、そしてその周りの友人や先輩、家庭教師先の女子高生らが繰り広げる物語を軸に、Z世代がコロナ禍で直面する様々な事象や消費トレンド、生活、仕事、恋愛観に迫ります。2 マーケティング解説編:物語に登場したキーワードやデータを、図表やイラスト、詳しい解説と共に読み解く。ここを読むだけでも、Z世代の全体像が分かります。3 マーケティング分析編現代の若者や消費者全般を捉える際に有効な、マーケティング&経営分析のフレームワークを紹介。STP、PEST、SWOT分析やイノベーション曲線、カスタマージャーニーなどの実践法を図解します。
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商品情報
- 著者
- 牛窪恵
- 出版社
- 日経BP
- 掲載誌・レーベル
- 日経プレミアシリーズ
- 書籍発売日
- 2020.12.10
- Reader Store発売日
- 2020.12.10
- ファイルサイズ
- 5.3MB
- ページ数
- 320ページ
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この作品のレビュー
平均 3.6 （13件のレビュー）
-
子どもたちがどんな事を考えているのかを理解する一助になれば、と思って読んだ
結果的には、Z世代特有の考え方を新鮮に学ぶことができた
前半の父と息子の入れ替わりの物語は、後半のマーケティング解説を読…む際にイメージとして分かり易くなる為にあるのだと思うので、読んでおくといいと思う
本書には筆者の推測が多く、サンプルとなった若者の階層にも偏りがあるのでは？と思うので、同じテーマの他の本も読むつもり続きを読む投稿日：2023.01.05
人によって前半の物語の評価がわかれる
私には物語があまりピンとこなかったので、小説風に書かれている部分の大半は読み飛ばした。
コラムと後半部分の「マーケティング解説」だけをざっくり読んだ。
「ゆるい…つながり」や、最近の若者関連のマーケティング用語を理解する一助となる書籍。続きを読む投稿日：2022.09.04
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