コトラーのマーケティング4.0 スマートフォン時代の究極法則
フィリップ・コトラー(著者)
,ヘルマワン・カルタジャヤ(著者)
,イワン・セティアワン(著者)
,恩藏 直人(監訳者)
,藤井 清美(訳者)
/朝日新聞出版
作品情報
ベストセラー『コトラーのマーケティング3.0』の先には「4.0」があった! 本書では「3.0」で考察された次世代マーケティングを発展させ、さらに自社の商品やブランド戦略に具体的に取り入れていくための方法論も解説する。神様コトラーの最終講義!
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商品情報
- 著者
- フィリップ・コトラー, ヘルマワン・カルタジャヤ, イワン・セティアワン, 恩藏 直人, 藤井 清美
- 出版社
- 朝日新聞出版
- 書籍発売日
- 2017.08.21
- Reader Store発売日
- 2017.08.21
- ファイルサイズ
- 8.6MB
- ページ数
- 272ページ
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この作品のレビュー
平均 3.9 (36件のレビュー)
-
このレビューはネタバレを含みます
3.0が出たのが最近だと思っていたら、もう7年も経っていると。3.0は観念的な感じがしたが、4.0はかなり具体的に書いてあると思う、これからは4Pではなく4C(co-creation, currency, communal activation, conversation)だと言ってみたり、カスタマージャーニーは5A(aware, appeal, ask, act, advocate)だったり。3.0の人間中心のマーケティングが、SNSの普及によりどのように進化しているかを説いている。帯に「最終講義」とか書いてあるが、もっと講義して欲しい。
レビューの続きを読む投稿日:2017.10.05
前作に引き続き、マーケティングを定義し直した。
今回はデジタル時代におけるマーケティング4.0。
キーワードはカスタマー・ジャーニーであり、従来とは異なり、顧客は5Aという段階を経て認知から推奨までを…経験するという。
SNSの普及で拡散力が複利的になる中、企業もYWNをターゲットにつながりを築く必要がある。
2Cでも2Bでも応用できる、カスタマー・ジャーニーの類型があったので、自分の従事する産業はどれに当たるか、蝶ネクタイ型にするにはどうすれば良いか、定期的に見直したい。
続きを読む投稿日:2023.08.13
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