挑戦者たちに学ぶデジタルマーケティング
廣部嘉祥(著)
/パイ インターナショナル
作品情報
デジタルマーケティングは誰のものか。―スモールチームこそが、デジタルマーケティングの恩恵を受けるべき。(本書「はじめに」より)本書は、「デジタルシフト」「スマホシフト」と呼ばれる、デジタルテクノロジーが先導する時代変化の本質に着眼し、現在求められているマーケティングの役割をひもときます。また、大企業における新規事業や、中小企業・ベンチャー企業のほか、自治体・NPO・大学など、さまざまな業態でデジタルの力を活用し、優れた成果を上げた32の実例を取材。マーケティングの現場で、スモールチームがどのようにデジタルの力を利用し、「洞察とアイデア」で課題と立ち向かっているのかを紹介します。経営・新規事業・商品開発・販促・宣伝・広報に関わる方必携の1冊です。
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商品情報
- シリーズ
- 挑戦者たちに学ぶデジタルマーケティング
- 著者
- 廣部嘉祥
- 出版社
- パイ インターナショナル
- 書籍発売日
- 2017.07.06
- Reader Store発売日
- 2017.07.20
- ファイルサイズ
- 64.2MB
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この作品のレビュー
平均 4.5 (2件のレビュー)
-
"スモールチームこそがデジタルマーケティングの恩恵を受けるべき"という一文から始まる、眺めて楽しく、読んでワクワクの32の成功事例集。
各事例とも4ページに渡り、課題設定の前の背景説明から、戦略、施…策、成果まで、一連の活動プロセスを紹介してあるのですが、このまま企画書になるくらい、極めてわかりやすく整理されています。そこに、広告デザイン集を出し続けている出版社ならではの、客観的な見解が付記されており、読み応えあり、理解が深まります。
「サイボウズ式」「宇宙兄弟」、ロードサイクル”Rapha”など、既に認知していたブランドの裏側はもちろん、知らなかった事例でも、スモールチームながら、見事な成果を出している施策が掲載されていて、ほんとうに魅力的。
特に
"東北食べる通信"
作り手とファンのコミュニティという、これから目指すべきモデルの王道で
さいたま市大宮盆栽美術館
説明不要の写真の力と、投稿担当者の負担にならない決め事で、Facebookから世界へ発信。
WEB事例はすぐに古くなるから書籍で読むのは意味がない、と言われたりしますが、こんな良質な事例集は、自分ではとても探しきれないし、WEBだけではわからない施策も数多いです。プロの目利きの編集と解説、読みやすいデザイン、目にも優しい、本って素晴らしい!
https://hana-87.jp/2018/09/02/書評「挑戦者達に学ぶデジタルマーケティング」/
続きを読む投稿日:2018.09.15
このレビューはネタバレを含みます
・各ステークホルダーの見える化の重要性。
レビューの続きを読む
例えば作家と読み手、例えば生産者と消費者、多くの今までつながりがなかったり、対話することのできなかった関係性がつながるようになるのはとても重要な視点だと改めて…思った。
・コミュニティーが生まれ、クラウドファンディングでファンを集めることができ、遠くからでもリアルタイムに物事を共有することができる。
・買い物を幸せにするストーリー訴求。
知ってもらうことで生活であったり買い物が楽しくなる、より幸せに感じるコンテンツの作成の重要性。
例として、ニュージーランド専業休暇申請書はとても面白いなと思った。旅行に行きたいが、そもそも休みが取れないし休暇申請も心苦しいと言う消費者のインサイトにを理解し有給を取る後押しをしているコンテンツだった。続きを読む投稿日:2021.02.12
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