顧客を知るためのデータマネジメントプラットフォーム DMP入門
横山 隆治(著)
,菅原 健一(著)
,草野 隆史(著)
/NextPublishing
作品情報
『DSP/RTBオーディエンスターゲティング入門』で新しいターゲティング広告の動きを紹介した著者が、その続編として出版したのがこの本です。企業が今後データを活用してビジネスのPDCAを回していくための中核となるDMPについて、その考え方、事業者、DSPとの連携、人材と運用まで解説しています。そして業界のキーパーソンのインタビューや海外の動きも掲載し、ビッグデータ時代のマーケティングを展望できます。
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この作品のレビュー
平均 3.4 (9件のレビュー)
-
このレビューはネタバレを含みます
ビッグデータを広告へどう活用するかを説明してくれている。
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プライベートDMPの概念、データエクスチェンジなどの活用を考えたDMPの将来性。勉強になった。
-引用-
投資をおこなううえでは、「分析がビジネスに効く」という経験を企業が有し、分析の実力を有していることが、ビッグデータと向き合う上で必須であり、これまで社内に蓄積してきた小規模なデータの活用ですらままならない企業が、データが大規模化した瞬間に活用できるようになるというのは夢物語である。実際は、データの規模が大きくなることで、価値密度の低いデータから価値を創造するためにより高い分析力が必要となるのだ。
デジタルマーケティングにおいて、テクノロジーの活用は必須のものだ。しかしテクノロジーからのアプローチだけでは本質を外す。マーケティング目的がしっかり明示されなければならない。ただ、だからと言ってテクノロジーを理解せずに手段を評価し、選択することもできない。
ビッグデータ化を控えた現在、このプロセスを通じ、データの蓄積、分析的に施策を考案・改善できる人材と文化の育成、経営の理解の醸成を進めた企業こそが、次の時代のマーケティングの勝者になるものと考える。
DMP構築を経営がミッションとして動くと、新たな組織構造や人材育成がスタートする絶好のチャンスになるのだ。投稿日:2013.06.26
DMPとは何か その概要が簡潔にまとめられている。
また、DMPをどのように活用すれば良いのか広告主側、広告代理店側両者の側面から述べられている。
ただ、最新の本ではないので事例紹介はやや古い
以下…メモ
【メモ】
DMPとはデータを統合、分析、分類するためのプラットフォーム
DMPは企業の内部データ(CPM)と外部データを統合して管理する
いわば、デジタルマーケティングの中心に存在するのがDMPである
企業は顧客のデータを層で捉える必要がある。どのような層が存在するかを把握し、それぞれの層に最適な広告戦略を打つことが求められる。続きを読む投稿日:2019.07.13
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