売れるコピーライティング単語帖 増補改訂版 探しているフレーズが必ず見つかる言葉のアイデア 2400
神田昌典(著)
,衣田順一(著)
/SBクリエイティブ
作品情報
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★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★
パラパラめくって言葉を拾うだけで
心をつかむ文章が誰でも書ける
「売れる言葉の単語帖」
累計9万部を突破したロングセラーの増補改訂版!
止まった手を動かすヒラメキが欲しいあなたに
★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★
SNS、Webサイト、YouTube、ブログ、メルマガ、広報、LP、メルカリ、ECモール……。
ネットでモノを売る時代、人の心に響く文章を書く技術、
すなわち「コピーライティング」が今ほど重要な時代はありません。
かつてセールスコピーライティングが今より一般的でなかった1990年代、
アメリカからコピーライティングの手法を持ち込み、広めたのが著者・神田昌典氏です。
◆◆待望の刊行を迎えた、コピーライティングの「単語帖」増補改訂版!◆◆
伝説の名著と名高い『ザ・コピーライティング』をはじめ、売上累計400万部に及ぶ
数々のビジネス書を手掛けてきた著者の、集大成とも言える本作は「単語帖」です。
英語学習や受験古文などでおなじみの方も多いことでしょう。
本書に記されたのは、「コピーライティングで使う単語」です!
「前代未聞」「方程式」「たった○分で」「知らないと損をする」・・・。
◆◆トップマーケッターの25年以上の研究成果が1冊に◆◆
日本のセールスコピーライティング第一人者・神田昌典氏と、
独自の手法に商標登録を持っている実力派コピーライター・衣田順一氏が
「本当に効果がある」
「人の心を動かす」
「選びに・選びぬいた」
・800の単語表現
・2400のフレーズ
を1冊に収録。
人を動かす文章の不変ルール、「PESONAの法則」も紹介。
※カバー画像が異なる場合があります。
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商品情報
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◆まえがき
◆Problem 問題提起する表現
(解説)売ることの本質は、自分の才能を役立てながら、他人の問題を解決することだ
・問題点を指摘する(16語+48フレーズ)+コラム(知られざるコピーラ…イティングの歴史)
・切迫感を出す(26語+78フレーズ)
・欲望・欲求に訴える(26語+78フレーズ)
・質問を投げかける(22語+66フレーズ)
・好奇心をそそる(26語+78フレーズ)
・ギャップを生む(18語+54フレーズ)
・比較で興味を引く(22語+66フレーズ)
・注意を促し注目を集める(12語+36フレーズ)+コラム(マーケティングとは何か?)
◆Empathy 読み手に寄り添い共感する表現
(解説)印象がよくなければ、あなたの提案がどんなに素晴らしくても、聞く耳をもたない
・ストーリー性を出す(22語+66フレーズ)+コラム(読み手に刺さる見出しを作るコツ)
・読み手に寄り添う(26語+78フレーズ)
・誘う(18語+54フレーズ)
・仲間意識を強める(16語+48フレーズ)+コラム(書けない原因)
・イメージを膨らませる(30語+90フレーズ)
・誠実さ・親切さを出す(20語+60フレーズ)+コラム(偉人たちのコピー① ジョン・ケープルズ)
◆Solution 解決策を提示する表現
(解説)「痛み」と「強み」のキャッチボールが、新しい富を作る
・重要なポイントを示す(26語+78フレーズ)
・方法を提示する(25語+75フレーズ)+コラム(「コピーライター」の呼び方)
・簡単さを強調する(30語+90フレーズ)+コラム(行動経済学とコピーライティング)
・効率性にフォーカスする(18語+54フレーズ)
・期待感を高める(22語+66フレーズ)
・秘密の雰囲気を醸し出す(27語+81フレーズ)+コラム(コピーライティングの主人公は、「読み手」である)
・学びの要素を強調する(20語+60フレーズ)+コラム(偉人たちのコピー② デイヴィッド・オグルヴィ)
◆Offer 提案する表現
(解説)マーケティング・コピーライターの仕事は、商品価値を最大限高めてから、売ること
・提案内容を伝える(20語+60フレーズ)+コラム(偉人たちのコピー③ ロバート・コリアー)
・新しさを強調する(22語+66フレーズ)
・得する情報を伝える(26語+78フレーズ)
・面白い情報を提供する(26語+78フレーズ)
・独自性・優位性を強調する(29語+87フレーズ)+コラム(キャッチコピーとヘッドラインの違い)
・販売条件を提示する(18語+54フレーズ)+コラム(24時間365日働くセールスパーソン)
◆Narrow 相手を選ぶ表現
(解説)自分の才能を活かすためのぴったりな人に出会う
・読み手を特定し呼びかける(13語+39フレーズ)+コラム(絞り込みの誤解)
・限定する(17語+51フレーズ)+コラム(ツギハギの見出しを紡いでいくと、メッセージが伝わる「仕掛け」)
・特別感を出す(27語+81フレーズ)+コラム(文章力だけでは売れない!?)
・レベル別にする(22語+66フレーズ)
・女性に響く(22語+66フレーズ)
◆Action 行動を促す表現
(解説)コピーライティングとは、新しい世界を作ることである
・具体的な行動を促す(10語+30フレーズ)
・流行りを演出する(12語+36フレーズ)+コラム(専門用語は使うべき?避けるべき?)
・信頼感を得る(14語+42フレーズ)
・権威を借りる(10語+30フレーズ)
・安心感を出す(15語+45フレーズ)+コラム(「ティーザー」という、ライティング・テクニック)
・雰囲気を盛り上げる(29語+87フレーズ)
◆Word List
・単語掲載順一覧
・フレーズ(キーワード)・クイックアクセス
◆あとがき続きを読む投稿日:2024.03.05
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